Carrie Underwood是对阿迪达斯的最新威胁

所属分类 :公司

德国运动服装制造商阿迪达斯(Adidas)迎来了一个新的挑战者:凯莉安德伍德这位乡村流行歌星宣布她将与Dick's Sporting Goods(DKS)合作独家销售一系列健身服装,但在12月份首次公布时并没有引起大量关注

零售商一直在进行这些独家安排,通过销售其他零售商没有库存的商品来实现与众不同

安德伍德不是第一个解决这个问题的名人(女演员凯特哈德森也有一个运动装备系列)

但不幸的是,当Dick本周将Underwood的Calia系列推向货架时,谁会失败:世界第二大运动服装品牌

首席执行官爱德华·斯塔克(Edward Stack)表示,该零售商将从阿迪达斯(Adidas)和锐步(Reebok)(也由阿迪达斯拥有)拉出货架空间,为卡利亚腾出空间

迪克表示,Calia的推出是为了解决炙手可热的女性运动装备市场,这是它今年计划的重大举措

此次发布会将于周四开始,将有助于推动今年同店销售额增长1%至3%

阿迪达斯在北美遇到了一些严重问题,尽管运动服装设备销售总体上有所增长,但2014年前九个月的销售额却下滑了7%

观察人士表示,阿迪达斯已经在美国失去了耐克(NKE),Under Armour(UA)和其他竞争对手的市场份额,坚持更传统的外观并没有引起消费者的共鸣

阿迪达斯将在本周晚些时候公布全年业绩,该公司正在为扭亏为盈的早期阶段做好准备

有意义的是,着名的名人想要加入运动装备潮流,这已经吸引了服装品牌和零售商如Gap(GPS)和Urban Outfitters(URBN)

据研究公司NPD Group称,2014年,Activewear推动美国服装,鞋类和配饰的销售增长,女性运动装备的销售额增长8%

“这不再是一种趋势; NPD首席行业分析师Marshal Cohen表示,对于所有年龄段的消费者来说,现在这种生活方式过于舒适,因为它很快就会消失

就她而言,安德伍德表示,这条生产线的灵感来自于能够“无缝地将我从锻炼,差事,排练等各个方面带走的健身服装

”她对发布会感到非常兴奋,她的网站甚至还有一个倒计时钟

作者:昌凿扣